1. Introducción

A continuación se presenta cada uno de los trabajos realizados durante el curso de Diseño Publicitario 1 con el fin de mostrar el desempeño total del curso.

2. Teoría de Sistemas

3. Identificador Cromático

4. Ejemplos lectura expresividad cromática

5. Identificador Tipográfico

6. Monograma

El monograma está conformado por las iniciales de cada uno con el fin de formar un logo tipográfico;  a partir de este logo se creó una tarjeta de presentación personal.

Blanco y Negro:

Color:

Tarjeta:

7. Abecedario

Después de estudiar el ilimitado uso que tiene la tipografía, creamos un abecedario a partir de objetos tridimensionales bajo un concepto que luego se aplicaría en algún producto.

8. Antipublicidad

En el curso de diseño publicitario 1 trabajamos con algunas marcas reconocidas para crear "antipublicidad", esto con el objetivo de conceptualizar una nueva imagen a partir de una ya existente y estable.

9. Identificador de Marca

10. Rediseño de Marca "Diamond Gym"

Diseño Publicitario 1

Proyecto 1 / Relanzamiento de Imagen Corporativa

Felipe Umaña C.

201010225

Base Creativa

1.Descripción del trabajo:

Diamond Gym es un centro especializado en Salud y adelgazamiento, promoviendo la buena práctica del ejercicio. El proyecto consiste en un relanzamiento de su imagen corporativa, con el fin de adaptar el servicio que se brinda a las preferencias su clientes por medio de su gráfica.

2.Antecedentes del mercado:

Diamond Gym actualmente cuenta con un logo el cual ha usado durante gran parte de su existencia como centro de Salud y adelgazamiento. Por lo tanto el producto no es nuevo.

3.Características físicas y usos del producto:

Parte del servicio que brinda Diamond Gym es estudiar el caso físico del cliente en particular para crearle una rutina de ejercicios, la cual le permita alcanzar la meta que éste mismo se proponga. Diamond Gym cuenta con especialistas los cuales supervisan el proceso y aconsejan al cliente a lo largo de su rutina, gui;andolo durante todo el proceso hasta alcanzar la meta. 

4.Personalidad del producto:

Proactivo, perseverante, positivo, disciplinado. Su género sería masculino y su edad joven/adulto.

5.Posicionamiento:

Diamond Gym intenta dejar claro que la salud del cliente estará en buenas manos al consumir sus servicios y un equipo altamente calificado, para así ser testigo al lado del cliente de sus buenos resultados físicos.

7.Competencia indirecta:

Máquinas para hacer ejercicios en la casa.

8.Motivo de compra:

Va desde salud hasta aprobación de terceros. Incluso el cliente hará uso de los servicios que brinda Diamond Gym con el fin de obtener algún estatus social y/o mejorar su autoestima.

9.Núcleo de compra:

El único local por el momento se encuentra en Zapote, a 300 metros Este de la Universidad Veritas, carretera a Casa Presidencial.

10.Objetivo de la comunicación

Relanzamiento / Promocional

11.Publico objetivo:

Edad: Jóvenes adultos / Adultos / Adultos Mayores  

Clase socioeconómica: Media alta a media baja

Sexo: Masculino y Femenino

Hábitos de compra: diariamente o semanalmente

Hábitos de consumo: de acuerdo a la rutina: diariamente o semanalmente

Estilo de Vida: El público meta de Diamond Gym se dirige a las personas con un estilo de vida ocupado, que buscan en el servicio brindado un escape a la cotidianeidad. Así como esas personas que buscan mejorar su salud por medio del constante ejercicio físico.

12.Promesa Básica:

Progresar en salud y sentirse bien.

13.Sustentación lógica:

Diamond Gym se compromete a seguir la rutina del cliente y apoyarlo hasta lograr llegar a la meta propuesta.

14.Promesas secundarias:

Diamond Gym busca invertir en mejor tecnología para las máquinas que el cliente utilizará. Además de mantener el local con la más alta higiene posible para el disfrute del cliente.

15.Tratamiento de la comunicación:

Racional: 20%

Emocional: 40%

Sensorial: 40%

Logo Actual:

Rediseño:

Imagen Corporativa:

11. Identificador Estructural

12. Revista GRILLO

Base Creativa Revista Grillo

1.Descripción del trabajo:

Revista de 24 páginas, formato libre aplicando conceptos de diagramación y retícula.

2.Antecedentes del mercado:

Lanzamiento

3.Características físicas y usos del producto:

Formato cuadrado de 13,5 cm x 13,5 cm. Concepto de ecodiseño.

4.Personalidad del producto:

La revista va dirigida al público juvenil interesados en el diseño y la arquitectura contemporánea, así como a profesores y profesionales en el campo.

5.Posicionamiento:

Ecológico, informativo, que sea usado como referencia para diseñar.

8.Motivo de compra:

Información y actualización del lector en el campo del diseño.

9.Núcleo de compra:

Tiendas de diseño contemporáneo, museos y galerías de Arte.

10.Objetivo de la comunicación:

Lanzamiento

11.Publico objetivo: Grupo Básico de Consumo. Grupo específico de personas al cual se dirige nuestro producto.

Edad: de 18 años a 25 años

Clase socioeconómica: MM / MA

Sexo: Masculino y Femenino

Hábitos de compra: Bimensual

Hábitos de consumo: dependiendo del hábito del lector o su uso de referencia.

Estilo de Vida: Diseñadores, artistas, arquitectos y profesionales en diseño.

12.Promesa básica:

Información actualizada en el campo del ecodiseño en un formato cómodo y accessible en cuanto al precio.

13, Sustentación lógica:

Tratar de fomentar el ecodiseño de una manera cotidiana para la sociedad.

14, Promesas secundarias:

Inspiración y referencia para el lector.

15, Tratamiento de la comunicación:

Racional: 50%

Emotivo: 25%

Sensorial: 25%

Retículas:

Revista:

13. Identificador Iconográfico

14. Ejemplos de Técnicas de Comunicación Visual

Equilibrio - Inestabilidad

Simetría - Asimetría

Economía - Profusión

Regularidad - Irregularidad

Pasividad - Actividad

15. Campaña Producto Reconocido: LACOSTE Essentials

Base Creativa

1.Descripción del trabajo:

Campaña de relanzamiento para la marca LACOSTE Essentials.

2.Antecedentes del mercado:

La campaña de LACOSTE Essentials refleja el espíritu relajado, fácil y divertido de LACOSTE, por medio del concepto de libertad. No tiene tanto estilo o delicadeza como las campañas anteriores pero necesitaba reflejar la utenticidad de la marca y su filosofía para darle unidad en general.

3.Características físicas y usos del producto:

Fragancia masculina, con colores claros, frescos y el diseño de su botella es minimalista, práctico y juvenil; de vidrio con tapa de metal.

4.Personalidad del producto:

Relajado, divertido, se toma la vida a la ligera; no se preocupa tanto por la moda pero si por conservar el espíritu de libertad.

5.Posicionamiento:

Libre, fresco, juvenil, refrescante.

7.Competencia directa:

BVLGARI Aqua, NAUTICA Oceans, HUGO BOSS Pure.

8.Motivo de compra:

Status, Frescura

9.Núcleo de compra:

Lacoste.com, tiendas de la marca

10.Objetivo de la comunicación

Lanzar una campaña de posicionamiento que refleje el espíritu relajado, natural y divertido de LACOSTE y, al mismo tiempo, que dé vida al concepto de libertad.

11.Publico objetivo:

Edad: 18-25 años  

Clase socioeconómica: Media alta

Sexo: Masculino

Hábitos de compra: 2 a 3 meses

Hábitos de consumo: diario

Estilo de Vida: Jóvenes adultos de clase social media alta

12.Promesa Básica:

Fragancia de frescura y vitalidad particular de LACOSTE Essentials

13.Sustentación lógica:

La tecnología qu;imica utilizada en LACOSTE Essentials busca conservar en el usuario el aroma por largo tiempo manteniendo la frescura de la fragancia.

14.Promesas secundarias:

Fragancia Única

15.Tratamiento de la comunicación:

Racional: 5%

Emocional: 70%

Sensorial: 25%

Publicidad Gráfica:

Empaque y producto promocional: